5月21日，中輕集團(tuán)召開品牌建設(shè)研討會(huì)。中輕集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張萬順主持會(huì)議。中輕集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員、各部室負(fù)責(zé)人以及各子公司的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)通過現(xiàn)場(chǎng)或視頻方式參會(huì)。

會(huì)上，品牌咨詢機(jī)構(gòu)東道公司介紹了前期調(diào)研訪談和資料收集整理的情況。東道公司在對(duì)中輕集團(tuán)的戰(zhàn)略定位、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、品牌傳播和管理現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，從行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、公司、顧客四個(gè)方面對(duì)中輕集團(tuán)的品牌策略進(jìn)行了深入分析，對(duì)中輕集團(tuán)現(xiàn)有品牌架構(gòu)進(jìn)行了梳理，結(jié)合中輕集團(tuán)未來發(fā)展戰(zhàn)略，提出了中輕集團(tuán)品牌建設(shè)的初步思路以及架構(gòu)戰(zhàn)略和模式方案。圍繞以上方案，與會(huì)人員進(jìn)行了充分的交流和討論，并結(jié)合各自單位實(shí)際對(duì)做好中輕集團(tuán)品牌建設(shè)提出了意見和建議。

張萬順董事長(zhǎng)對(duì)下一步做好集團(tuán)公司品牌建設(shè)工作提出以下要求：

第一，品牌是業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器。我們?yōu)槭裁匆銎放?？從?nèi)部來講，是為了凝聚人心、達(dá)成共識(shí)；從外部來講，是為了展示形象、彰顯實(shí)力；從本質(zhì)上來講，是為了配合我們戰(zhàn)略規(guī)劃的落地實(shí)施，是為了我們的業(yè)務(wù)發(fā)展，是為了中輕集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

第二，品牌建設(shè)要從實(shí)際出發(fā)。中輕集團(tuán)是一個(gè)有歷史、有淵源、有積淀的企業(yè)，我們開展品牌建設(shè)工作，不是一切推倒重來，憑空再造一個(gè)中輕品牌，而是在尊重歷史和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)中輕品牌進(jìn)行梳理和整理，總結(jié)和提煉出最能助推我們業(yè)務(wù)發(fā)展、最能展示公司形象和實(shí)力、最被廣大員工和社會(huì)廣泛認(rèn)可和接受的品牌體系。

第三，品牌建設(shè)是全員共參共建的活動(dòng)。上到公司領(lǐng)導(dǎo)，下到每一個(gè)普通員工，每個(gè)人既是品牌的建設(shè)者、也是品牌的代言人、更是品牌的宣傳員，也終將會(huì)成為品牌的受益者。因此，我們希望有更多的員工加入到我們此次的品牌規(guī)劃編制工作中來，各單位可以采取更靈活的方式，組織更大范圍的研討和討論，大家共同來塑造和打造定位精準(zhǔn)、形象清晰、傳播力強(qiáng)、附加值高的中輕品牌，提升廣大員工對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，形成命運(yùn)與共的積極氛圍，讓每個(gè)員工自覺為品牌增值做貢獻(xiàn)。

第四，品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期工程。品牌規(guī)劃的編制只是為我們指明了方向和路徑，品牌的建設(shè)和推廣還有漫漫長(zhǎng)征路需要走。我們要借助一切可以利用的手段和機(jī)會(huì)，無論是重大活動(dòng)、重要會(huì)議、行業(yè)活動(dòng)還是商業(yè)洽談、客戶拜訪、工作匯報(bào)；也不論是媒體宣傳、自發(fā)報(bào)道還是朋友聚會(huì)，都要主動(dòng)推介和宣傳，通過多渠道、全方位的立體式宣傳，不斷增強(qiáng)中輕集團(tuán)品牌的輻射力和影響力。

近年來，中輕集團(tuán)對(duì)品牌建設(shè)工作高度重視，集團(tuán)層面成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，將2019年確定為中輕集團(tuán)“品牌建設(shè)啟動(dòng)年”，黨委理論中心組專題學(xué)習(xí)研討品牌建設(shè)工作并確立了“大力樹強(qiáng)子品牌，集成提升中輕集團(tuán)整體品牌”的指導(dǎo)思想，聘請(qǐng)專業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌建設(shè)規(guī)劃工作，開展品牌專題培訓(xùn)，加大媒體宣傳和行業(yè)推廣力度，編制公司宣傳冊(cè)等，品牌建設(shè)工作在助推中輕集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮日益突出的作用。